이마트, 추석 예약판매 사상 최대 실적 기록

전년대비 매출 19.7% 상승…가공·생활 세트 전체 81% 차지

이마트는 이달 1일부터 24일까지 진행한 추석 사전예약 판매에서 지난해 대비 19.7% 매출이 증가하며 사상 최대 실적을 기록했다고 25일 밝혔다.

이마트는 실적이 급등한 배경에 대해 "선물세트 사전예약 시 카드프로모션 최대 30%할인 뿐만 아니라 구매 금액에 따른 상품권 지급 등의 추가 혜택으로 경기 침체로 알뜰하게 명절을 보내고자 하는 고객들의 니즈와 부합했기 때문으로 보인다"고 분석했다.

이마트는 또 고객들의 다양한 선택을 위해 작년 대비 세트 종류를 15% 확대하고 세트 예약을 일주일 먼저 시작, 사전예약을 할 수 있는 기간이 7일 더 늘어난 것도 주요했던 것으로 보인다고 밝혔다.

세트당 평균 구매 단가는 3만3838원으로 작년 3만3793원과 비슷한 수준을 보였으며, 판매 상위 1위부터 20위까지의 세트 가격이 대부분 1만~3만원대 상품인 것으로 나타났다.

이는 장기 불황에 조금이라도 저렴하게 세트를 구매하려는 개인과 법인들의 수요가 사전예약으로 몰린 것으로 분석됐다.

품목별로는 전통적 인기 세트인 통조림 세트가 가장 많이 팔렸고, 조미료, 생활용품, 커피차, 축산, 청과 세트 순으로 그 뒤를 이었다.

기업 선물 관련 대량 수요가 발생하는 가공·생활 용품 세트가 전체 세트 매출의 81%를 차지했고, 비교적 고가인 축산, 청과 등 신선 세트가 19%를 차지했다.

이마트는 신선 세트의 경우, 단체보다 개인 수요가 높고, 사전예약 기간 신선 세트의 샘플은 전개되지 않아 카달로그만으로 주문해야 하는 점을 고려한다면 선전한 것으로 보인다고 평했다. 신선 세트는 전년 대비 30% 신장했다.

이마트는 "지난 2012년 설, 전체 세트 매출의 1.2% 수준이었던 사전예약 매출은 매년 그 비중이 증가했으며, 사상 최대 실적을 기록한 올해 추석은 전체 매출의 15%를 차지할 것으로 예상된다"고 밝혔다.

장중호 이마트 마케팅 담당 상무는 "다양해진 상품과 프로모션으로 사전예약 실적이 큰 폭으로 신장했다"며 "25일부터 시작하는 본 판매 또한 차별화된 상품과 저렴한 가격으로 고객들이 알뜰하고 실속 있는 명절을 보낼 수 있도록 최선을 다할 예정"이라고 말했다.