롯데마트 "여아완구, 크리스마스 시즌 완구 매출 1위"

소비자들 관심 남아완구에 맞춰진 것 감안했을 때 '의외의 결과'

롯데마트는 21일 최근 3년간 크리스마스 시즌 완구 매출을 분석한 결과, 남아완구, 교육완구 등 기타 완구 종류를 제치고 여아완구가 평소보다 많이 팔리는 완구 1위로 나타났다고 밝혔다.

롯데마트는 "지난해 이때쯤 큰 인기를 끌던 또봇과 올해 물건이 없어 못 팔 정도로 인기를 끄는 파워레인저 등 현재 소비자들의 완구에 대한 관심이 남아완구에 맞춰진 것을 감안했을 때 이 같은 결과가 나온 것은 의외"라고 말했다.

롯데마트는 이번 분석을 위해 최근 3년간 크리스마스 시즌(12/19~25)의 일주일간 완구 매출을 2주 전(12/5~11) 매출과 비교했다. 롯데마트에 따르면 크리스마스 시즌의 일주일간 완구 매출은 2주 전보다 평균 5.2배(419.8%) 가량 늘어난다.

이중 패션인형, 소꿉놀이 완구 등 여아완구는 7배(6.8배, 582.1%) 가까이 늘어 블록 완구, 퍼즐 게임 등 교육완구(5.8배, 483.5%)와 액션 피겨, 프라모델 등 남아완구(5.1배, 413.0%)보다도 높은 매출 신장률을 기록했다.

전체 완구 매출 중 여아완구 매출이 차지하는 비중(매출 구성비)도 평소 16.0%에서 크리스마스 시즌에는 21.0%로 5%(5.0%) 가량 구성비를 올렸다.

반면 남아 완구의 경우 크리스마스 시즌 매출이 평소보다 5.1배 가량 상승하나 전체 완구 매출에서 차지하는 매출 비중은 23.7%로 평소(24.0%)보다 매출 구성비가 0.3% 하락했다.

여아완구가 완구 대목인 크리스마스 시즌에 매출 신장률이 가장 높으며 매출 구성비도 상승한다는 사실은 곧 소비자들이 평소에는 여아완구를 다른 완구보다 상대적으로 덜 구매한다고 볼 수 있다.

이 같은 완구 구매 패턴이 나타난 까닭은 여자아이들이 상대적으로 남자아이들보다 한 장난감을 오랫동안 갖고 놀기 때문으로 해석된다.

아울러 인기를 끄는 애니메이션의 경우 로봇이나 팽이, 자동차 등 남자아이를 타깃으로 한 작품들이 많은 반면 여자아이를 타깃으로 하는 애니메이션은 쥬쥬 정도만 명맥을 이어가고 있는 점도 여자아이들의 장난감 교체 주기를 늘리는 데 영향을 끼친 것으로 보인다.

이러한 이유 때문에 부모 입장에서는 꼭 장난감을 사줘야 하는 크리스마스나 어린이날에만 여자아이들에게 장난감을 사주면 된다고 판단하는 것으로 보인다.

실제로 크리스마스뿐만 아니라 어린이날에도 여아완구는 비슷한 동향을 보이고 있다. 롯데마트에서 최근 3년간 어린이날 시즌(4/29~5/5)의 여아완구 매출은 평소(4/15~21)보다 7.3배(631.3%) 이상 많아 여아완구의 완구 대목 특수 효과가 가장 큰 것이 입증됐다.

김진욱 롯데마트 토이저러스 팀장은 "완구시장에서는 남자아이들의 장난감 교체 시기가 빠르기 때문에 상대적으로 여아보다 남아완구의 비중이 높은 것이 사실"이라며 "그러나 완구 대목 효과는 여아완구가 가장 높아 크리스마스 시즌에는 여아 장난감 행사 및 준비 물량에 더욱 많은 신경을 쓰고 있다"고 말했다.

한편 롯데마트는 이달 25일까지 롯데, 비씨, 신한, KB국민, 현대, 삼성카드로 결제 시 디즈니 겨울왕국 엘사 얼음성(50*30*20cm)을 기존 판매가에서 20% 할인한 5만5840원에 판매한다. 또 실바니안 슈퍼마켓 스페셜 세트(45*19*28cm)를 7만7000원, 시크릿쥬쥬 터치패드(35*7*30cm)를 4만9200원에 선보인다.